Strukturierte Daten galten lange als Mittel für Sternchen in den Suchergebnissen. Ihr heutiger Zweck ist ein anderer: Sie beantworten die Frage, wer und was hier eigentlich gemeint ist.
Das Problem, das sie lösen
Ein Fließtext sagt „Alexander Müller schreibt über KI". Für eine Maschine ist offen, welcher Alexander Müller, ob es dieselbe Person wie auf einer anderen Seite ist und ob er für das Thema einschlägig ist.
Ein eindeutig identifizierbares Ding oder Konzept – eine Person, eine Organisation, ein Ort, ein Begriff. Der Unterschied zwischen einem Namen und einer Entität ist die Eindeutigkeit.
Die Typen, auf die es ankommt
| Typ | Beantwortet | Wichtigste Eigenschaft |
|---|---|---|
| Organization | Wer betreibt das Angebot? | sameAs, logo, parentOrganization |
| Person | Wer hat das geschrieben? | sameAs, knowsAbout, jobTitle |
| Article / BlogPosting | Was ist das für ein Inhalt? | author, datePublished, dateModified |
| FAQPage | Welche Fragen werden beantwortet? | acceptedAnswer |
| DefinedTerm | Welcher Begriff wird erklärt? | inDefinedTermSet, alternateName |
| BreadcrumbList | Wo steht die Seite in der Struktur? | itemListElement |
sameAs: die unterschätzte Eigenschaft
sameAs verknüpft eine Entität mit ihren Profilen anderswo. Damit wird aus einem Namen eine identifizierbare Person.
sameAs auf eigene Domains. Wer von seiner Website auf drei weitere eigene Websites verweist, belegt nichts – das ist eine Behauptung über sich selbst. Wirksam sind Profile, die jemand anderes betreibt und die zurückverweisen: LinkedIn, GitHub, XING, Mastodon, Wikidata, Verbandsverzeichnisse.
Das HTML-Gegenstück heißt rel="me" und steht am sichtbaren Link. Beides zusammen ergibt einen geschlossenen Ring von Verweisen. Bei Mastodon wird der bestätigte Rückverweis sogar sichtbar markiert.
Drei Regeln, die den Unterschied machen
- Ein @graph statt vieler Einzelblöcke
Alle Knoten einer Seite in einem Graphen, über
@idmiteinander verknüpft. So ist erkennbar, dass der Autor des Artikels dieselbe Person ist wie die auf der Profilseite. - Nur auszeichnen, was sichtbar ist
Auszeichnung ohne entsprechenden Seiteninhalt ist ein Richtlinienverstoß und kann zu Sanktionen führen. Die Regel ist einfach: erst schreiben, dann auszeichnen.
- Datum ernst nehmen
dateModifiedmuss stimmen. Ein Datum, das sich bei jedem Seitenaufruf aktualisiert, ohne dass sich etwas geändert hat, ist ein Signal – nur nicht das gewünschte.