Die Suche verändert sich, und mit ihr die Frage, was Sichtbarkeit überhaupt bedeutet. Wenn eine Antwort erscheint, statt zehn Links, verschiebt sich das Ziel von der Position zur Erwähnung.
Was KI ist – und was nicht
Die Ausrichtung von Inhalten darauf, in den Antworten generativer KI-Systeme als Quelle aufgegriffen und zitiert zu werden. Der Begriff geht auf eine Arbeit von Forschenden der Princeton University aus dem Jahr 2023 zurück.
Was KI nicht ist: ein Ersatz für Suchmaschinenoptimierung. Die Quellen, die in KI-Antworten auftauchen, stammen weit überwiegend aus den organischen Top-Ergebnissen. Die Grundlage bleibt dieselbe.
Die Leistungsbausteine
Unternehmen, Personen, Leistungen und Standorte eindeutig beschreiben, statt sie in Marketingsprache zu verstecken. Ein System muss wissen, wer gemeint ist.
Abschnitte, die eine Frage vollständig beantworten – ohne Verweise auf Text davor oder danach. Mit Zahlen, Datum und Quelle daneben.
schema.org-Auszeichnung, damit maschinenlesbar ist, was auf der Seite steht: Organisation, Person, Artikel, FAQ, Begriff.
Erreichbarkeit für KI-Bots, sauberes robots.txt-Regelwerk, gegebenenfalls llms.txt. Wer alles sperrt, verschwindet aus den Antworten.
Autorenangabe, Profil, Änderungsdatum, sameAs auf überprüfbare Profile. Eine Quelle ohne erkennbaren Urheber wird seltener aufgegriffen.
Standardisierte Abfragen über die Zeit, ausgewertet nach Nennung und Kontext. Eine Stichprobe, sauber als solche benannt.
Woran sich seriöse von unseriösen Angeboten trennen
- „Wir schaffen die Voraussetzungen und messen die Entwicklung"
- Offengelegte Messmethode inklusive ihrer Grenzen
- Verweis darauf, dass SEO die Grundlage bleibt
- Eigene Fachbeiträge mit Autorenangabe und Datum
- „Garantierte Nennung in ChatGPT"
- Prozentzahlen ohne Angabe der Grundgesamtheit
- „KI-Ranking Platz 1" – es gibt keine Rangliste
- Zusagen zu vollständiger Faktentreue eines Systems
Der Betreiber dieses Blogs arbeitet selbst in diesem Feld – unter geo-agentur.pro. Dieser Beitrag ist damit kein neutraler Marktüberblick. Die genannten Ausschlusskriterien gelten deshalb ausdrücklich auch für das eigene Angebot: Auch dort wird keine Nennung in KI-Antworten zugesagt.
Was zuerst zu tun ist
- Prüfen, ob überhaupt organische Sichtbarkeit besteht
Ohne Ranking in der klassischen Suche gibt es keine Grundlage. Das ist unbequem, weil es die schnelle KI-Maßnahme ausschließt.
- Die zehn wichtigsten Fragen identifizieren
Nicht Keywords, sondern Fragen in der Formulierung, in der Menschen sie einem Assistenten stellen.
- Je Frage einen abgeschlossenen Antwortabschnitt schreiben
Zwei bis vier Sätze, die allein stehen können. Das ist der eigentliche Kern der Arbeit.
- Strukturierte Daten und Urheberschaft nachziehen
Organisation, Person mit sameAs, Artikel mit Datum. Technisch überschaubar, in der Wirkung unterschätzt.
- Ausgangswert messen, bevor etwas geändert wird
Ohne Ausgangsmessung ist jede spätere Aussage über Wirkung eine Behauptung.